L’ultima edizione dei Cannes Lions 2024 ha celebrato creatività, innovazione e le ultime novità dell'advertising e del marketing. Federico Salvitti, VP Growth per gli Stati Uniti di MINT, ha condiviso sei tendenze fondamentali emerse quest’anno.
1. La Fusione di Creatività e Tecnologia - L'edizione 2024 ha sancito la perfetta integrazione tra creatività e tecnologia avanzata, con un focus su AR e VR. Federico Salvitti ha dichiarato: "Stiamo assistendo a una nuova ondata di strumenti e piattaforme che consentono ai brand di coinvolgere i consumatori in modi più personalizzati e impattanti. L'obiettivo adesso è consolidare queste tecnologie, selezionando quelle che migliorano la customer experience e integrandole in una struttura che supporti i brand nella gestione efficiente dei flussi di lavoro."
2. L’ Ottimizzazione è Guidata dall'Intelligenza Artificiale - L'intelligenza artificiale predittiva è sempre più centrale nel migliorare la gestione e l'ottimizzazione delle campagne. "In MINT abbiamo sempre creduto nel potere dell'IA per migliorare l'efficacia della spesa media," ha osservato Salvitti. "Le conversazioni a Cannes hanno convalidato il nostro approccio, mostrando come l'intelligenza artificiale riesca ad analizzare i modelli di comportamento dei consumatori per prevedere con precisione le performance dei diversi canali presenti all’interno del piano media. Questa precisione consente ai brand e alle agenzie di gestire i budget in modo completamente nuovo."
3. Priorità all’Aggiornamento dei Team di Marketing - La trasformazione digitale in atto richiede competenze cross-canale e cross-funzionali all’interno dei team di marketing. Salvitti ha sottolineato: "La gestione del cambiamento e la formazione dei team faranno sempre più parte delle attività quotidiane di CMO e Head of Media. L'intelligenza artificiale non è qui per eliminare posti di lavoro, ma per eliminare specifiche task del nostro lavoro, quelle più ripetitive: è importante costruire team abilitati all'IA, combinando diverse competenze e utilizzando uno stack tecnologico consolidato per eliminare la frammentazione."
4. Tecnologia a Sostegno di Diversità e Inclusione - Il festival ha promosso la diversità, l’equità e l’inclusione (DEI) con una programmazione visibilmente eterogenea. Salvitti ha affermato: “La spinta verso voci più diverse e rappresentazioni inclusive nella pubblicità non è solo una tendenza, ma un'evoluzione necessaria per il nostro settore. MINT ha partecipato a panel selezionati organizzati da partner come The Female Quotient e l’ANA Alliance for Inclusive and Multicultural Marketing (AIMM); crediamo fermamente che la tecnologia e l'intelligenza artificiale possano supportare l'industria pubblicitaria eliminando i bias legati a segmenti di pubblico sottorappresentati o poco finanziati.”
5. Nuovi Standard di Sostenibilità per l’Advertising - I Cannes Lions 2024 hanno visto l'annuncio di nuovi standard per la misurazione delle emissioni di carbonio da parte di GARM e Ad Net Zero. Salvitti ha commentato: "La sostenibilità è una necessità per l'intero ecosistema pubblicitario, inclusi inserzionisti, editori e fornitori di tecnologia. Il nuovo Global Media Sustainability Framework segna la fase iniziale di uno sforzo collaborativo per ottenere misurazioni finalmente comparabili per le emissioni."
6. L'Ascesa dei "Commerce Media" e della CTV - Il concetto di "Commerce Media" come evoluzione dei Retail Media Networks e la crescita della CTV (Connected TV) hanno caratterizzato un gran numero di eventi e panel. Salvitti ha aggiunto: "L'esplorazione di nuovi canali mediatici sarà sempre più vantaggiosa per gli inserzionisti in un futuro senza cookie. In MINT siamo interessati a espandere la nostra rete di integrazioni e data connectors, e stiamo seguendo con grande attenzione l'ascesa dei commerce media e della CTV."
Un Outlook Positivo - I Cannes Lions 2024 hanno riunito leader globali e innovatori del settore pubblicitario, stabilendo trend e standard influenti per i prossimi mesi. "Man mano che ci avviciniamo alla seconda metà dell'anno, MINT è impegnata a spingere i confini dell’ecosistema pubblicitario verso nuove prospettive," ha concluso Salvitti. "Le innovazioni presentate ai Cannes Lions 2024 riaffermano la nostra convinzione che il futuro del settore sia molto positivo, e siamo entusiasti di far parte di questo viaggio di trasformazione."