Hivestack, la empresa independiente líder mundial de tecnología publicitaria para DOOH programático, anunció hoy (11 de octobre de 2023) una asociación con Grupo Expansión, un importante propietario de medios omnicanal en América Latina que conecta audiencias con marcas a través de revistas, eventos, contenido en video, podcasts, sitios web, OOH y DOOH.
Como parte de este anuncio, la impresionante red de pantallas de DOOH de Grupo Expansión en diversos entornos, tales como mobiliario urbano, aeropuertos y centros comerciales, se integrará a la SSP de Hivestack, y estará disponible para adquirir de forma programática para agencias y DSP omnicanal locales y globales. Además, Grupo Expansión aprovechará el servidor de anuncios de Hivestack para gestionar el inventario vendido directo y programático a lo largo de sus redes de pantallas y podrá mediar ofertas programáticas en un modelo de subasta justo y unificado de diversas SSP, de forma exclusiva, a través de Header Bidder de Hivestack.
Hector Gonzalez, director de ingresos para las Américas en Hivestack, comentó: "Nos emociona anunciar nuestra asociación de full stack con Grupo Expansión, un reconocido editor y propietario de medios omnicanal. Esta asociación les proporcionará una infinidad de soluciones que respaldan un crecimiento de ingresos saludable y eficiente a lo largo de su impresionante red de inventario; también nos permitirá expandir la variedad de pantallas de DOOH en México disponibles de forma programática a través de la plataforma de Hivestack".
Jorge Dibildox, director ejecutivo de exteriores (OOH) en Grupo Expansión, agregó: "Esta asociación marca un hito en nuestra misión de transformar y optimizar la industria de la publicidad en exteriores. Hivestack, con su experiencia y tecnología de punta, nos permitirá ofrecer a nuestros clientes un rango más amplio y sofisticado de soluciones de DOOH programático. La publicidad de DOOH programático ha revolucionado la forma en que las marcas se conectan con su audiencia; esta integración nos ubica en una posición única para tomar ventaja de todas las oportunidades que ofrece esta metodología innovadora".
La asociación con Grupo Expansión significa el crecimiento continuo de Hivestack en todo México y América Latina, luego de anuncios recientes con Grupo IMU en México en julio. Solo en México, se proyecta que los gastos de publicidad DOOH alcanzarán USD 108.3m (€102.1m) en 2023, con una tasa de crecimiento anual (CAGR 2023-2027) de 5.01 %, lo que dará como resultado un volumen de mercado proyectado de USD 131.70m (€124.1m) para 2027.